在房地產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的不同時(shí)期，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)所推出廣告的目標(biāo)也有所差異。而明確廣告目標(biāo)是保證實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告預(yù)期效果的重要條件。銷(xiāo)售的效果一般以商品的銷(xiāo)售數(shù)量或者銷(xiāo)售額來(lái)制定目標(biāo)。
      房地產(chǎn)廣告目標(biāo)的確立為房地產(chǎn)廣告決策提供了準(zhǔn)則，廣告目標(biāo)是整個(gè)活動(dòng)的核心目標(biāo)，整個(gè)廣告的策劃工作將根據(jù)廣告目標(biāo)的制定出一套目標(biāo)體系來(lái)，以確定文本創(chuàng)作的目標(biāo)，媒體選擇的目標(biāo)、廣告效果評(píng)價(jià)目標(biāo)等等，每確定一個(gè)具體目標(biāo)就是進(jìn)行一次決策，由此確保整個(gè)廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告目標(biāo)。
      沒(méi)有一個(gè)明確的廣告目標(biāo)，廣告活動(dòng)可以熱熱鬧鬧地大干一場(chǎng)，但干完之后了事，無(wú)法評(píng)價(jià)其達(dá)到了什么效果。房地產(chǎn)廣告目標(biāo)不但要明確，可以測(cè)定，而且還要能夠化成一系列的具體目標(biāo)，以指導(dǎo)每一具體的廣告工作步驟，只有這樣，在廣告活動(dòng)結(jié)束后，才能夠?qū)V告活動(dòng)的結(jié)果同廣告目標(biāo)相比較，對(duì)廣告活動(dòng)的效果做出一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。